“Модная” тема — пропаганда

Игорь Кочетков
Игорь Кочетков Общественный деятель, правозащитник

“Модная” тема - пропаганда. Ее влияние на поведение людей и политические события сильно преувеличено, почти демонизировано. Пропаганда во всём виновата и если удастся ее “побороть”, то всё изменится. С другой стороны, пропаганда очень соблазнительна для тех, кто с ней борется: они тоже хотят и даже пытаются пропагандировать, но, конечно, только разумное, доброе, вечное. Эльфы против троллей

Обе установки ошибочны

Что такое пропаганда в точном значении, отличающем ее от информирования и просвещения? Это процесс влияния на людей через использование образов, лозунгов и символов, которые играют на предрассудках и эмоциях. Суть пропаганды заключается в распространении определенной точки зрения таким образом, чтобы получатель сообщения начал воспринимать предложенную позицию как свою собственную.

Сила пропаганды заключается именно в использовании эмоций и предрассудков. Эмоции еще можно вызвать целенаправленно, а вот создать предрассудки - нет. Пропаганда не создает их, а только эксплуатирует. Немного упрощая, можно сказать, что люди верят только в то, во что уже хотят поверить. Пропаганда может подкреплять предрассудки через их воспроизводство, но, повторюсь, - не создавать их. Бороться надо не с пропагандой, а с предрассудками

Что касается эмоций, то они помогают быстро “внушить” аудитории определенную идею/установку в обход ее критического осмысления. Тут пропаганда выигрывает у просвещения, которое апеллирует к разуму, а это, как минимум, долго

Но в этом и слабость пропаганды. Эмоции скоротечны и вместе с ними исчезают “внушенные” таким образом сущности. Пропаганда и ее сестра, реклама хорошо работают “на коротких дистанциях” - когда нужно побудить аудиторию к немедленным действиям (”Купи это сегодня!”) и реакциям (”Голосуй, или проиграешь!”). А вот заставить людей придерживаться какой-то долгосрочной стратегии, или сформировать устойчивые убеждения невозможно. Но вы же, эльфы мира, равенства и демократии, именно про устойчивые убеждения! Не так ли? Так зачем вам пропаганда?

Недавнее исследование поведения россиян в социальных сетях показало, что пропагандистские нарративы влияют на их высказывания несколько недель. Не удивительно - эмоция проходит. Чтобы продлить действие, ее нужно постоянно перезапускать. А это дорого. Да и объем внимания человека в единицу времени ограничен, поэтому все нарративы перезапускать невозможно

Есть и другие причины, по которым эльфам мира, равенства и демократии либо вообще не надо бороться с пропагандой, либо, по крайней мере, не надо тушить пожар бензином, то есть самим заниматься пропагандой.

Источник: личная страница в ТГ